9月中旬，国内两家互联网地图导航和位置信息服务提供商「腾讯地图」和「高德地图」前后升级品牌，各家推出了简化版的全新应用程序 icon 图标和品牌字体设计。那么今天的这篇文章我们将两个升级案例合并在一起说说。

 

 

腾讯地图

先说腾讯地图吧，腾讯地图在9月16日发布的应用程序9.0版本更新中升级品牌形象，推出了经过简化的地图图标。根据标志情报局现有的报道数据，腾讯地图自2013年底由「SOSO地图」改用现名以来，是第三次调整品牌图形，上次则是2017年9月16日，刚好三年整。

 

 

从腾讯地图品牌形象优化来看，这次主要提升了图标部分是识别性，减弱背景色上的地图线框，将三年前启用的代表方向和指引的红蓝色指南针放大突出。弱化的图标背景既可以隐约看到街道或道路的形象，又保证指南针成为识别的主要部分。

 

 

其次「腾讯地图」四个字也有略微改动。如「地」字的右侧，两个笔画之间的空隙明显更大了。标准字下方的品牌slogan：「体验世界的伙伴」则在2018年前后就已经在用了。

 

高德地图

那么接下来再说说9月17日阿里巴巴旗下的高德地图品牌升级，与上面的腾讯地图非常相似，高德地图也是尽量减少背景地图的颜色数量来突出使用多年的蓝色纸飞机部分，使其在视觉上产生更强烈的对比。

 

 

除此之外，高德地图还在图文组合形式中移除了域名部分并优化设计了「高德地图」中文标准字。新的字体将部分斜切的笔画整理平坦，并细微地调整部分字体的结构。

 

 

例如调整后的「德」的偏旁更平滑，「地」字左右分开等等。根据高德地图官方的说法，新LOGO经过半年多的反复调整与迭代，在百余个方案中优中选优而来。

 

 

在背景图案的简化方面，腾讯地图与高德地图恰好相反，腾讯地图原先的地图其实很简单，是一个倾斜的T字路造型，只是比较鲜艳的配色很难突出指南针的重要性。调整后的背景图案其实比之前多了很多线条，变成了九宫格，只是淡化的蓝色弱化了呈现出来的琐碎感。

 

 

而高德地图在升级过程中，背景图案是化繁为简的过程，原图形我们可以比喻成「井」字，调整后的图案则变成了「十」字。所以单论两家图标的地图背景线条来说，两者的处理方式刚好一加一减反着来。

 

 

两个地图品牌在升级的品牌色取舍方面各有特点，其中腾讯地图新版图标只在指南针中保留了标志性的「腾讯蓝」，而高德地图则是将之前的蓝色增加纯度后取名「高德蓝」，与之前支付宝更新的蓝色相似，突出其年轻化特征。据介绍，新的蓝色调灵感来自日出前的蓝色天空，象征着旭日能量的即将迸发。