标志设计形式上可以分为图形标和文字标。
文字标是对品牌名称进行设计;图形标是除了品牌名称外,还附加图形设计。
审美是感性因素,每个人审美不一样,所以不讨论个人审美癖好。只说美感呈现的可能性。就国内文化和需求环境看,图形标在美感呈现和整体性上会略胜一筹。
原因有两点:
一则,图形标设计空间更大,文字标会受到文字设计的局限性。不管是阴险的大灰狼,还是柔弱的小白兔,图形标志都能表现出更强的张力。
二则,图形标志确定形象后可以做出更多延伸,会有加分
案例:京东
案例:天猫
所以美感对比来说,图形标有更好的渲染能力和延展空间,图形标在美感层面略胜一筹。
ps.但并非所有图形标一定都比字体标好看,不同的标志设计解决不同的品牌问题。亚马逊、FACEBOOK、GOOGLE等文字标的设计都很好的解决品牌问题,且很好看。所以只讨论标志美感的可能性和两种风格的氛围渲染能力。
文字标的优势:传播元素更少,更直观,传递感情更严谨。
图形标的优势:降低理解成本,增加联想,让感情升温。但同时也增加传播元素。
但综合来看,图形标表现力更丰富,让品牌传播更有温度,文字标更简单直接适合严肃严谨的企业。